Тренды продвижения на западные рынки 2022

Продвижение на Запад с целью освоения новых рынков требует серьезной подготовки и значительных финансовых вложений. Электронная коммерция открывает доступ к платежеспособной аудитории и возможности заработка на партнерских программах.

Группа компаний «Интегрус» обладает большим опытом и успешно реализованными проектами продвижения сайтов в страны Европы и США. Мы знаем, с какими трудностями можно столкнуться при продвижении, понимаем специфику менталитета и учитываем факторы, влияющие ранжирование ресурса. Чтобы покорить Запад, необходимо быть в курсе всех трендов рынка и использовать самые лучшие инструменты и приемы из обширного арсенала оптимизаторов и маркетологов.

Отличие западного сегмента интернета от российского

1. Основное различие – доминирующие поисковые системы, характеризующиеся разными механизмами продвижения и методикой запуска рекламных кампаний. В России безусловный фаворит Яндекс, в то время как западный мир использует Google*, но требуется обязательно учитывать также Bing и Yahoo!.
2. При оптимизации сайта необходима ссылочная масса. В России проблема решается покупкой нужных ссылок на биржах. В США и Европе требуется выстраивать коммуникацию с админами сайтов, изучать портрет и анкоры конкурентов, использовать линкбилдинг, что делает задачу дорогостоящей и длительной по времени реализации.
3. Продвижение всегда долгое и дорогое. Причем это касается как SEO, так и контекстной рекламы. Услуги специалистов оцениваются крайне высоко.
4. Язык продвижения и культура. В России все сайты делаются на русском языке, веб-ресурсы на диалектах почти не встречаются. Реклама в Европе дискретна. В большинстве европейских стран пользователи желают получать информацию на родном языке, а предложения должны учитывать местные культурные традиции. Поэтому сайты, рассчитанные на международный рынок, должны иметь множество посадочных страниц под каждую страну продвижения. Для перевода контента необходимо привлекать носителей языка.
5. Предпочтения в выборе соцсетей на Западе. Так, если в России безусловные фавориты Вконтакте и Инстаграм**, то европейские и американские пользователи проводят время в Фейсбуке**, LinkedIn, Xing (для немецкоговорящих пользователей).
6. Представление о том, что действительно ценно, также отличается. В России выбор при совершении покупки часто основан на сравнении цен, в то время как европейцы и американцы выясняют, в первую очередь, свою выгоду. Жители Европы к тому же более осмотрительны и прагматичны при совершении покупок.
7. Различие информационных каналов. Развитие электронной коммерции вытесняет на Западе рекламу на радио и ТВ. Цифровая реклама становится доминирующей.
8. Локализация рекламы. Рост конкуренции в интернете на Западе, в частности, в США огромный, поэтому для того, чтобы получить клиентов, необходимо изучить тонкости регионального продвижения. Реклама имеет ярко выраженный геозависимый характер.
9. Западные сайты создаются в расчете на мобильные устройства. Если у сайта нет мобильной версии, поисковые роботы его оценивают крайне низко, что негативно влияет на ранжирование.

Помимо глобальных различий на Западе активно востребованы другие инструменты и каналы, которые не в ходу в России. Тотальная цифровизация приводит к тому, что начинают цениться простые вещи, например, телефонные звонки или открытки в почтовом ящике, создающие видимость живого общение. Как правило, западные компании ориентированы на долгосрочную коммуникацию с клиентом в спокойном и дружелюбном режиме. Для этого они используют:

• Голосовой поиск, использование «умных» колонок. В США более трети пользователей предпочитают не набирать текст на клавиатуре, а просто озвучивать его. Оптимизация контента требует особых знаний о клиенте, его пути поиска и особенностях голосового продвижения.
• Direct mail. Обычная «физическая» почтовая рассылка купонов, каталогов, открыток используется как эффективный маркетинговый прием.
• Retention-маркетинг, вызванный борьбой за потребителей. Его задача — удержать и вернуть клиента.
• Пиар как обязательная составляющая повышения продаж в рамках диджитал-маркетинга.
• Транслируемые ценности в рамках политики ESG, социальная ответственность компаний. Необходимо демонстрировать правильные ценности, постоянно ссылаясь на них при создании контента.

Тренды западного SEO

Для того, чтобы заниматься успешным мультиканальным продвижением на Запад, необходимо проводить работы по трем направлениям, касающимся внутренней, внешней и технической оптимизации. Специалисты ГК «Интегрус» учитывают новые требования Google* (компания нарушает законодательство РФ) к качеству сайтов, которые теперь закреплены окончательно, работают над обновлением контента, созданием новых публикаций, развивают и улучшают юзабилити.

При SEO-аналитике учитываются объемы поискового трафика, разрезы по источникам, изучается глубина просмотра, среднее время нахождения на сайте, позиция в ранжировании, CTR сниппета и процент отказов. При проведении работ по раскрутке ресурса на Запад развиваются все каналы, способные привлечь клиентов, используются новые алгоритмы при модернизации сайта.

Использование черных методов продвижения недопустимо, так как поисковая система является монополистом, и цена ошибки крайне высока. Если произошел бан, то снятие санкций возможно только через полгода. Поэтому при работе с SEO для тестирования рискованных гипотез лучше использовать несколько дополнительных сайтов, чтобы не поставить под удар основной интернет-ресурс компании.

Google* приучает владельцев сайтов к ответственности за контент. Чтобы написать качественный обзор, теперь необходимо повертеть в руках описываемый товар, и изучить выложенные в сети гайдлайны по требованиям к публикациям подобного рода. Простой рерайт, таким образом, уходит в прошлое, а стоимость услуг копирайтеров в экспертных нишах возрастает в разы.

Фактически, Google* стремится оценивать экспертизу, степень доверия к размещаемым материалам. Наиболее тяжело продвигаться становится сайтам, публикующим контент рискованных тематик, способных оказать влияние на здоровье, финансовое благополучие или жизнь.

Чтобы не слить бюджет впустую и не получить бан, необходимо привлекать к работе настоящих экспертов, иметь классные ссылки, высочайшую скорость загрузки, идеальную оптимизацию. И даже это может оказаться недостаточным, чтобы «молодой» сайт занял высокие позиции рейтинга, т.к. предпочтение отдается старым трастовым сайтам «с хорошей историей».

При продвижении в западном интернет-сегменте следует учитывать, что информационный спрос доминирует. Более 2/3 от запросов – это поиск чистой информации. Информационные статьи могут приносит 30% трафика, но так как они ничего не продают, необходимо тщательно настраивать воронку продаж.

Рассмотрим приоритетные тенденции SEO в 2022 году, которые помогут быстро адаптироваться и вывести сайт в ТОП.

Оценка качества контента. Западное SEO предъявляет высокие требования к качеству контента, в котором упор делается не на количество ключевых слов, а на легкость восприятия. При этом релевантность и уникальность обязательны.

Это означает, что для максимального охвата целевой аудитории необходимо понять, что хочет пользователь. При оценке используется методика ЕAТ, имеющую прямое влияние на позицию в поисковой выдаче. Она учитывает следующие факторы:

• экспертность – должна присутствовать полезная тематическая информация, все данные подкрепляются мнением специалистов, ссылками на ГОСТы, нормативы, а также соответствие информации проверенным стандартам и т.п.;
• авторитетность – качество контента и сайта определяется при помощи наличия внешних ссылок, ведущих с других авторитетных ресурсов аналогичной тематики;
• надежность – публикация достоверного контента.

В данной методике ключевым является авторство. Можно заказывать статью у копирайтера, но тогда требуется получать экспертное подтверждение о качестве, т.к. Google* положительно оценивает экспертное упоминание, позволяя сайту «прирастать» трафиком.

Заказ статей у авторов, создавших свой личный бренд, котируется высоко. При этом важно, чтобы каждый автор-эксперт (или компания) публиковала исчерпывающую информацию «о себе». На сайте должна быть страница с подлинной информацией о компетенциях, навыках, специалистах, реализованных проектах, дипломах, сертификатах, ссылка на активное сообщество, регулярно публикующее комментарии.

Приоритет при ранжировании отдается трастовым сайтам. Трастовые показатели являются определяющими для медицинских, финансовых, коммерческих сайтов. К ним предъявляются высокие требования по уровню безопасности, они должны вызывать доверие не только пользователей, но и поисковой системы.

Google* отдает предпочтение текстам, имеющим большие объемы, написанным простым языком и содержащих несомненную пользу для читателя, достаточное (но не чрезмерное) количество ключей, обладающих уникальностью (не ниже 70%). Соблюдение принципа EAT — обязательное условие вхождения в ТОП.

Учет поведенческих факторов. Официально Google* в последнем обновлении анонсировал об учете пользовательского опыта (UX) при ранжировании страницы. Происходит переход от базового измерения скорости к оценке юзабилити. Быстрота отображения становится одним из семи важных групп факторов, которые влияют на позиции Page Experience и становятся определяющими при ранжировании.

Важным показателем качества сайта становится Core Web Vitalis, состоящий из трех основных показателей:

• LCP – скорость рендеринга даже для самого большого контента должна быть не более 2,5 секунд.
• FID – реакция страницы на первое пользовательское действие после загрузки (не более 100 миллисекунд).
• CLS – стабильность макета при загрузке элементов.

Помимо этого, учитываются интерактивность, наличие дыр на сайте, количество перенаправлений, длина страниц, наличие изображений и видеофайлов, удобство архитектуры и навигации. Нежелательно использовать рекламу, затрудняющую или перекрывающую доступ к контенту. Для увеличения времени, которое пользователь проводит на сайте, используется перелинковка, предоставление дополнительных сервисов, тестов, опросов.

Искусственный интеллект становится важным фактором ранжирования сайтов и взаимодействия с аудиторией. Алгоритм ИИ – RankBrain, внедренный Google*, будет учитывать пользовательский опыт, включающий зависимость рейтинга от кликов и время, проводимое пользователями за чтением страницы.

Помимо этого, он умеет распознавать смысловое наполнение за счет учета синонимов. Это позволяет поисковым роботам подбирать максимально релевантные по запросу пользователя страницы, поднимать их в поисковой выдаче, даже если в контенте не содержится точных вхождений.

При этом в момент выдачи учитываются история запросов каждого конкретного пользователя, регион его проживания. Искусственный интеллект позволяет детализировать локальную выдачу, ориентируясь в геозависимых запросах.

Индекс Mobile-First. Веб-ресурс обязательно должен быть оптимизирован под мобильные (в первую очередь!) и только потом десктопные версии. Это связано с тем, что уже более 60% трафика приходится на пользователей, выходящих в сеть со смартфонов.

Для адаптации к мобильным устройства используется адаптивный дизайн, динамический показ, создание специальных ускоренных страниц (AMP), рассчитанных под мобильные устройства и имеющих высокую скорость загрузки. Не менее важна возможность совершения заказа прямо с экрана или звонка в один клик.

Проверить соответствие сайта критериям Google* по оптимизации под мобильные устройства можно при помощи инструмента Google Search Console*.

Голосовой поиск. Более 30% пользователей прибегают к его помощи для быстрого поиска с мобильных устройств, используя виртуальных помощников. Чаще всего ищется информация о местных компаниях, находящихся в шаговой доступности. Важно продумать, как пользователи формулируют вопросы устно, чтобы использовать полученные ключи для поисковой оптимизации наравне с письменными запросами.

Видеоформат. В стратегию продвижения обязательно следует включать видеоконтент, выкладываемый при помощи сервисов Google*. Например, платформа YouTube* насчитывает более миллиарда пользователей, причем люди привыкли не столько читать, сколько воспринимать зрительные образы с минимумом текста. Современный человек проводит за просмотром видеороликов от 4 до 10 часов в неделю.

Хорошо ранжируется на Западе видеоконтент, представляющий собой обзоры, интервью, отзывы, обучающие ролики, вебинары, размещенный на YouTube*-канале компании и имеющий связь с сайтом. Для увеличения просмотра видеоконтента требуется оптимизировать описание канала и выкладываемых файлов, использовать ключи и хэштеги, т.к. Google* пытается понять цель пользовательского запроса и оценивает страницу по количеству релевантной информации.

Трансформация SERP. За последние годы внешний вид сгенерированных поисковой выдачей на поисковые запросы страниц претерпел кардинальные изменения. Фактически, в SEO это привело к тому, что вместо стремления занять самые высокие места в рейтинге, требуется становиться заметнее. Google* становится более сложной экосистемой, поэтому требуется при оптимизации задавать такие условия, чтобы поисковая система показывала при запросе максимум информации о странице.

Нулевая позиция — это лучшее место в позиционировании сайта, привлекающее внимание пользователей. За счет большего объема он дает больше кликов и показов. Поиск по нулевому клику часто располагается в топе выдачи, принимая форму блока, содержащего ответ на запрос пользователя, дополненный иллюстрациями и подробным описанием. Он не всегда дает большой прирост трафика, зато опция учитывается как «полезная для пользователя» и позволяет увеличить число органических показов, позволяя войти в перечень авторитетных источников.

Визуальный поиск. Можно продвигаться в ТОП и по визуальным запросам, с использованием качественных оптимизированных картинок. Они должны иметь описание, ключевые слова в атрибутах alt и располагаться в верхней части страницы. Для того, чтобы информация о товарах появилась в Google*, на страницы добавляется специальная разметка.

При продвижении интернет-магазинов релевантность повышается за счет качественной проработки товарной витрины. На ней должны размещаться основные слова запроса, привязанные к карточкам товаров. Чем больше на странице будет товаров с краткими описаниями и часто используемыми словами запросов, тем выше будет ее релевантность.

Расширение влияния e-commerce. Рост числа покупок, совершаемых через интернет, привел к запуску системы Shopping Graph, позволяющей находить и приобретать товары в режиме реального времени. В динамической модели графика покупок задействованы технологии ИИ, учитывающие постоянно меняющиеся предпочтения и наборы товаров, брендов, продавцов, обзоров.

Умная семантика. Поисковая система обучается понимать запросы пользователя. Важную роль играют релевантность информации, набор ключевых слов (основных, дополнительных). При этом оптимизация под конкретные ключевики становится второстепенным, на первый план выходит смысловое соответствие контента. Содержимое сайта должно соответствовать интенту – намерению, ради которого ведется поиск.

За счет этого расширяется семантика, она включает слова, понятные для целевой аудитории, применяются синонимы и тематические слова из категории скрытой семантики.

Инклюзивность. Google* обращает внимание на одинаковую доступность сайтов как для обычных пользователей, так и тех, кто обладает ограниченными возможностями. Каждый сайт, стремящийся занять достойное место в топе поисковой выдачи, обязан соответствовать принципам WCAG 2.0, подразумевающими:

• удобство восприятия и доступность контента для людей с любыми возможностями;
• работоспособность интерфейса и средств навигации;
• простоту и понятность интерфейса;
• надежность, способность отображения контента при помощи различных, в т.ч. вспомогательных, технологий.

Внешняя оптимизация. Google* запрещает обмениваться взаимными ссылками, использовать платные ссылки или применять неорганические методики. В разряд плохих методов попали даже гостевые постинги. При этом войти в десятку высокоранжированных сайтов, не имея хороший внутренний и внешний ссылочный профиль, невозможно.

Необходимо делать упор на качество создаваемого контента и этичность распространения. Использование дропов и аутрича допускается, так как нет сложившейся экосистемы ссылочных бирж, хотя надо помнить, что, во-первых, качество доменов различается, а, во-вторых, это дорогое удовольствие, но альтернатив ему нет.

Ссылочное продвижение заключается в плавном наращивании ссылочной массы, вдумчивому подбору сайтов-доноров, способных привести целевую аудиторию, и создании естественного профиля, имеющего разные виды ссылок.

Оценка сайтов-доноров оценивается по критериям региональности, возраста, числа переходов. Должна соблюдаться равная пропорция между внешними и внутренними ссылками. Региональность продвижения особенно важна для компаний, деятельность которых идет офлайн. Обязательно зарегистрироваться в Google Мой Бизнес*, а также использовать локальные запросы.

Подготовить естественный ссылочный профиль можно следующими способами:

• создание качественного исследовательского контента, содержащего актуальную статистику – на такие данные будут ссылаться другие блогеры и копирайтеры;
• отрисовка инфографики, картинок, которые могут быть использованы в качестве иллюстраций в чужом контенте с указанием ссылки на источник;
• запись подкастов на сторонних сайтах.

Наличие ссылок влияет на ранжирование, но оно не будет решающим в позиционировании сайта для тех ресурсов, которые содержат плохой контент или имеют низкую релевантность. Несоблюдение требований поисковые роботы воспринимают негативно, карая санкциями.

Другими инструментами для внешней оптимизации ресурса в Google* выступают упоминания бренда, специальные инструменты Гугла* для веб-мастеров, Консоль Google*, сервис бесплатной аналитики по посетителям веб-ресурса Google Analytics*.

Тренды контент-маркетинга на 2022 год

Ключевая цель контент-маркетинга – увеличение скорости распространения информации, вовлеченность потенциальных покупателях в воронку продаж, рост лояльности. Для того, чтобы оставаться на пике популярности, необходимо эффективно и грамотно предлагать свои продукты и услуги, работая на опережение конкурентов. С этой целью необходимо применять инструменты для повышения конверсий, увеличение регулярных продаж, наращивания базы клиентов.

Тенденции в контент-маркетинге, способные оказать существенное влияние на успешность построения бизнеса, следует изучать и включать для использовать в маркетинговый план развития компании. Тренды рассчитаны на выстраивание плодотворного общения и доверительных отношений с пользователями европейского и американского сегментов интернета, ведущих к успешному продвижению компании на рынке.

Текущая база клиентов. Длящаяся уже третий год пандемия привела к тому, что помимо привлечения новых потребителей, повышения рейтинга и конвертации потенциальных клиентов следует крепко удерживать фокус внимания старых клиентов. Важно заботиться о тех пользователях, которые уже осуществляли покупку, заключали сделку и интерес которых можно подпитывать выгодными предложениями в рамках программы лояльности.

Для привлечения внимания можно устанавливать взаимодействие по почте, постоянно обновлять контент, публиковать новости о скидках, побуждая следить за информацией на сайте.

Интеграция с дополненной реальность (АР). Это позволяет сделать информацию более доступной для восприятия. Использование визуальных эффектов, интерактивных функций, оригинальных изображений позволяет пользователем быстрее анализировать и запоминать увиденное.

Использование AR будет продуктивным при личной коммуникации, создавая эффект личного присутствия и живого общения. Благодаря этому продвижение на западные рынки продуктов, товаров или услуг упростится.

Технологии искусственного интеллекта способны повысить производительность и эффективность работы. Внедрение чат-ботов становится must have бизнеса. Клиенты предпочитают сотрудничать с теми компаниями, которые способны вести диалог в режиме реального времени, нон-стоп 24 часа в сутки.

Объединение элементов SEO и поисковой оптимизации для успешного продвижения. Контент-маркетинг творит чудеса лишь при грамотной поисковой оптимизации. Если контент отображается в ТОПе поисковой выдачи, тогда два важных инструмента продвижения настроены правильно.

Использование подкастов. Люди любят получать полезную информацию, касающуюся интересных и увлекательных тем. Функция подкастов входит в число новых стратегий продвижения. Благодаря им привлекаются потребители из сегментированных узких групп, для которых продукты и услуги демонстрируются в выгодном свете, исходя из интересов пользователей. Лучше всего использовать инструмент в социальных сетях, дополняя контент блога.

Данный тренд направлен на индивидуальный подход к потребителям, поэтому его рекомендуется не связывать с текстовым контентом, используя общение голосов для передачи эмоциональной окраски.

Документирование. Активное развитие невозможно без четкого планирования. Стратегия контент-маркетинга должна включать документирование для повышения результативности работы.

Создание специализированного контента. Данный тренд способен решить сложную маркетинговую задачу – повысить узнаваемость компании (бренда). Чтобы сделать продукт (услугу) уникальной, следует находиться в курсе событий той ниши, в рамках которой ведется продвижение, знать запросы потребителей и предлагать им решения конкретных «болей». Демонстрируя свою компетентность и экспертность, компания разрабатывает интересный для целевой аудитории контент, выделяется на фоне конкурентов и укрепляет репутацию.

Анализ данных как основа маркетинга. Изучение целевой аудитории позволяет создавать контент, способный закрывать «боли» и вести потребителей по всем этапам воронки продаж с сохранением заинтересованности. Только решение проблем потенциальных клиентов и следование их целям способно дать преимущество перед другими компаниями, выходящими на рынок с аналогичными предложениями.

AMB – персонализированный подход, учитывающий учетные записи и аккаунты клиента. Маркетинг, основываясь на учетных записях, создает узконаправленные сообщения, не связанные с растиражированной рекламой и способные привлечь бизнес-клиентов. Тренд ориентирован на выстраивание отношений и создание контента, рассчитанного на группу людей из конкретных учетных записей.

Тренды SMM на 2022 год

Использование трендов продвижения в социальных сетях позволяет активно привлекать целевую аудиторию, увеличивать продажи. Для западного мира ключевыми соцсетями являются Фейсбук**, Инстаграм**, LinkedIn, Твиттер. При продвижении следует учитывать национальную идентичность, технические особенности и спрос в стране, для которой формируется контент.

Платформы в 2022 году будут развиваться, адаптируясь под спрос, и убирая все барьеры между клиентами и брендами. Новые тренды повышают узнаваемость, привлекают новых клиентов.

• Микроинфлюенсеры. Помимо крупных лидеров мнений оказывается важным влияние блогеров, имеющих 1-10 тыс. подписчиков. За счет небольшой по меркам интернета аудитории, микроинфлюенсер зачастую способен больше влиять на своих читателей, а его услуги обходятся дешевле.
• Искусственный интеллект в SMM используется для анализа шаблонов поиска и реакциями пользователей. Он помогает установлению связей между сложными комбинациями данных, что ведет к лучшему пониманию поведения пользователей и подбору оптимального контента.
• Гибкий маркетинг. Прием анализа данных, используемый в контент-маркетинге, используется в социальных сетях для гибкого планирования маркетинговой стратегии. Комплексный маркетинг, учитывающий данные анализа, позволяет запускать рекламные кампании на разных площадках одновременно. Чаще всего он маскируется под интерактивы (игры, конкурсы, обзоры, викторины).
• Голосовой поиск. Внедрение в Google* голосового поиска и ориентация поисковых роботов на профили в социальных сетях сделало инструмент обязательным условием SMM-продвижения. Это означает, что контент должен совмещаться с голосовым поиском.
• Прямые эфиры. Неформальное общение с блогерами, экспертами, кумирами положительно влияет на формирование имиджа компании. Прямые трансляции создают столь ценимое западными пользователями ощущение личностного обращения, живого общения, эксклюзивности. Это ведет к повышению лояльности и подталкивают к принятию решения о приобретении товара или услуги.
• Продажи через Facebook**, Instagram**, сопровождаемые качественным контентом и продукцией, высоким качеством обслуживания и индивидуальным подходом творят чудеса. Немаловажно, каков уровень социальной ответственности компании, как она позиционирует себя, какую жизненную позицию транслирует. Учитываются также скорость обмена сообщениями, искренняя забота об удобстве клиентов.
• Внедрение GDPR. Защита данных является обязательной в Европе, поэтому выход на европейский рынок невозможен без ужесточения правил конфиденциальности и обработки пользовательских данных. Следует также учитывать политику Google Chrome*, касающуюся удаления файлов cookies.

Тренды digital-маркетингa 2022

Любая компания, выходящая на западный рынок, должна продвигаться в интернете. Это означает, что следование трендам способно оказать решающее воздействие в борьбе за сердца покупателей. Многие трендовые приемы, применяемые к диджитал-маркетинге, активно используются в SEO, SMM-продвижении, в контент-маркетинге. Отметим важность следующих позиций.

• Отказ от cookies. Компания Google* перестает отслеживать куки. Необходимо использовать first-party (данные, собираемые, когда пользователь находится на собственном сайте компании) и zero-party cookies (данные, предоставляемые лично пользователем).
• Маркетинг в форме диалога. При создании полезного для пользователей контента, особое внимание уделяется формату историй. В них простым языком описывается, какие эмоции пользователь испытывает, как продукт помогает решить проблемы.
• Геймификация, использование в работе сайтов элементов игры, способных привлекать пользователей, завоевывать их лояльность, способствовать узнаваемости компании. В качестве примеров можно привести систему баллов, складывающихся в персональную скидку, либо использование турнирной таблицы для активных пользователей.
• Пользовательский контент. Существенное влияние на решение о покупке оказывают обзоры, комментарии, Q&A-сессии, в ходе которых ведется живое общение с потенциальными клиентами.

Тренды РРС в 2022 году

PPC относится к числу инструментов диджитал-маркетинга, и представляет собой модель рекламы, в которой каждый клик приносит доход рекламодателю. Чтобы создать успешную маркетинговую стратегию, важно применять новые инструменты для привлечения клиентов и взаимодействия с ними.

Автоматизация. Это возможность экономить время специалиста-маркетолога, освобождая его от рутины и одновременно увеличивая объемы тестирования рекламы, анализируя эффективность призывов к действию. Благодаря автоматизации можно будет улучшать рекламные кампании, убирая бесполезные форматы рекламы и увеличивая число объявлений, приносящих наибольшее число откликов.

Ставки на рекламу. Это тренд, в основе которого лежит искусственный интеллект. Робот способен интеллектуально назначать ставки с учетом цены за клик (CPC), за конверсию (CPA), рентабельность рекламного объявления (ROAS). Такой подход позволит быстро масштабировать кампании, увеличивать инвестиции в них.

Изучение целевой аудитории. Отказ от куков приведет к тому, что контекстологи должны четко понимать, какие клиенты гарантировано совершат конверсию. Необходимо знать свою целевую аудиторию и иметь над ней контроль.

Диверсификация каналов рекламы. Тестирование социальных сетей, различных платформ позволит уточнить целевую группу. Знание своего клиента и увеличение количества используемых для показа платформ повышает успех демонстрации рекламных роликов и историй.

SaaS—маркетинг. На Западе востребованы IT-услуги и SaaS-продукты, а российские айтишники считаются лучшими в мире. Это означает, что оплата по мере использования продукта будет безусловным трендом. Компании могут продвигать на западные рынки свое ПО, адаптировав его под нужды пользователей в других странах.

Актуальные тренды продвижения 2022 года, внедряемые ГК «Интегрус», позволят соответствовать новым запросам поисковой системы Google*, увеличивая рост и развивая бизнес на рынках Запада. Знание трендов дает преимущества для сайта и компании, помимо высокой позиции в рейтинге, позволяя подготовиться и реализовать новые принципы в международной маркетинговой стратегии, обходя конкурентов.

* — компания нарушает законодательство РФ.

** — компания признана экстремистской на территории РФ.

Присоединяйтесь к нам, чтобы каждую неделю получать полезные и рабочие материалы для улучшения вашего бизнеса.

Кейсы и стратегии от экспертов рынка.

Telegram Вконтакте