Услуги

Не пропустите $2300 подарков от TikTok

TikTok предлагает бесплатный рекламный купон на $300. Получить его можно создав учетную запись рекламодателя в TikTok for Business. Плюс TikTok удвоит любые расходы в рекламном кабинете на сумму до $2000.

2300 долларов в подарок от TikTok

Для регистрации потребуется ИНН/КПП и другие данные по компании-рекламодателю.

Мы уже прошли вводный курс от представителей ТикТок в РФ — Степана Слюсарева (Head of Global Business Solutions) и Ксении Зеленской (Clients Solutions). И после объявления мер поддержки от COVID, решили протестировать эту платформу.

Провели 2 теста на трафик и 1 тест на конверсию. Тизеры одинаковые, разные настройки по социально-демографическим данным (далее – соцдем), разное расписание показов. Таргет на аудиторию и гео – одинаковые. Трафик – на оффер услуг, что посложнее, чем на товары.

Везде использовали набор видео + 3 – 5 коротких текстов.

Забегая вперед: CTR был выше там, где были наиболее короткие и активные призывы к действию, CTA (а-ля «скорее переходи на сайт»).

Нашей целью стало получить представление о работе с рекламным кабинетом, набором таргетингов, качеством трафика.  Понять, как дела с аудиторией 18+ и более платежеспособной (35 – 54).

Плюсы работы с TikTok

Мы получили купон на кредит от ТикТок в течении 1 дня с момента подачи заявки:

Купон от TikTok

Интерфейс очень похож на FaceBook, но еще не так развернут по функционалу и таргетингу. Работать было проще.  Пожалуй, это все, что нужно знать о нем.

Стоимость клика по цели «Трафик» на внешние ресурсы сопоставима с РСЯ лет 5 – 7 назад и стартует от 5 – 8 рублей. Тестировали ограничение ставки. Аукцион работает на таких ставках медленнее, но работает! Может выбирать 50 – 80 кликов в день (300 – 400 руб.) при установленном бюджете 2 000/день. Тест по СПб.  Социально-демографические данные: возраст 35 – 54, женщины.  Проблем с «возрастной» аудиторией нет. Поигравшись со ставками и возрастом, можно вытащить больше трафика по такой цене.

Пример 1. Цель трафик.

Настройка аудиторий в ТикТок

Трафик в TikTok

Пример 2. Развернуто (цель трафик, 18 – 34, женщины): порядка 100 кликов по 5,6 руб./клик.

Настройка демографических данных в ТикТоке

Ставки в TikTok

Клик по цели конверсия с бюджетом 2 тыс. в день составил ~15 – 19 рублей, что ниже аналогичного в Facebook. В целом аукцион пока похож на аукцион ВК по стоимости.

Тест по СПб.  Соцдем 18 – 34, женщины. Тут тоже все хорошо, ограничений ставки не было, возраст шире и трафик получился х3 – 4 раза активнее (в сравнении целью трафик на соцдеме 18 – 34 и 35 – 55 с ограничением ставки), несмотря на совсем другую цель РК.

цена кликов:

Настройка аудиторий в

Стоимость посетителя в TikTok при настройках на конверсии

Кстати, цена цели (прогнозная) подросла за тест в ~1,5-1,7 раза, в начале теста она была в районе 250 рублей, к концу перевалила за 400.

Прогноз цели (бета):

Прогноз стоимости трафика в ТикТок

Минусы

Конверсии мы не получили, виной тому менее проработанная форма разметки целей сайта через пиксель TikTok. FB лучше «понимает» активные кнопки, переходы по внешним ссылкам (например, в Whatsapp) и т.д.

К примеру, на тестовом лендинге через встроенный функционал FB можно было разметить около 15 целей, а Тик-Ток всего 3, да и то нужная нам цель не отдавала результат в пиксель (это мы выяснили позднее, через просмотр Вебвизора — люди нажимали на кнопки отправки заявки, а система на засчитывала конверсию).

В кабинете нет функционала по расширенному сбору аудитории, можно показать рекламу только тем, кто кликал или видел рекламу. Нет сложных механизмов вроде: просмотрел 25% видео, совершил конверсию и т.д. Только эти 2 варианта (клик, показ). На выбор рекламные кампании, где совершено событие.

Настройки целей в TikTok

Качество трафика – пока загадка. Метрика плохо переваривает трафик с новой платформы и понимает пока только разметку ссылок вручную. Трафик, который мы получили в тестах, был низкого качества по нашим прикидкам. Метрика насчитала от 60 до 70% отказов, при «обычных» 15 – 45, с других источников.

Процент отказов в ТикТоке

Еще из особенностей – Метрика видела трафик из других регионов и стран (около 25 – 60%, в зависимости от РК) , хотя таргетинг везде был один – Санкт-Петербург.

География аудитории в TikTok

Выводы

Можно получить трафик. Не очень точный, не очень хороший, но очень МНОГО и дешево. Нужно искать «годные» связки офферов и таргетингов, которые дают низкий промах. Взрослая аудитория уже пришла в Тикток, вслед за детьми и внуками. Нужно подбирать к ней ключ. Учитывая бонус в 135 000 рублей от Тик-Ток, сейчас очень хорошее время провести все эти тесты в 2 раза дешевле и получать клиентов из новой платформы. И быть впереди всех, ну вы знаете!

Смотрите также:

Российская CRM поможет перейти на удаленку

Российская CRM поможет перейти на удаленку

Пять простых шагов от российской CRM чтобы перевести сотрудников на удаленную работу от российской CRM.

мультилендинг по продажам техники

Запущен проект по созданию мультилендинга под продажу сотен наименований техники с одной посадочной

В апреле 2018 года начат запуск проекта по разработке, созданию и продвижению мультилендинга под продажу спецтехники, оборудования и сопутствующих услуг. Задачи: реклама и продажи через лендинг шин для погрузчиков, тяговых аккумуляторов, экскаваторов, запчастей для погрузчиков, а также сервисных услуг по ремонт погрузчиков.

advance club

Аудит ошибок в модуле обмена платформы JUST CLICK в связке с AMO CRM для компании Advance Club

Веб-разработчики Группы Компаний «Интегрус» проводят аудит ошибок в модуле обмена платформы JUST CLICK в связке с AMO CRM для школы английских языков Advance Club Если перед вами и вашим бизнесом стоит задача найти, выбрать, настроить CRM для учёта контактов и дальнейшей гибкой работы с базой контактов (рассылки, приглашения, группировка, отслеживание истории взаимодействия), интеграция CRM с […]

сертификат Касперского

Получение сертификата авторизованного партнера Kaspersky

27 Января 2016 Группа компаний «Интегрус» получила очередной сертификат сроком действия на год от АО «Лаборатория Касперского», подтверждающий статус авторизованного партнера «Лаборатории Касперского» в СПб: АО «Лаборатория Касперского» подтверждает, что компания «Интегрус», ООО, г. Санкт-Петербург, страна Russian Federation является авторизованным партнером со статусом Partner. Настоящий сертификат действителен с 27/01/2016 до 26/01/2017. № NT15RU03/Integrus Данный статус […]

active directory

Заключен договор реализации домена Active Directory

Подписан договор с компанией  «К2 Tool» по реализации домена Active Directory для повышения безопасности доступа к данным компании – базам 1С и файловому серверу. Выполнен следующий  перечень работ: Перенос  текущего сервера на виртуальную машину. Установка и конфигурирование RAID контроллера, сбор RAID массива. Установка гипервизора VMware ESXI Перенос сервера на гипервизор VMware ESXI. Установка 4 виртуальных […]