Во-первых, немного теории.
Нужные вам запросы для сайта называют ключевыми словами или ключевиками. А подобранные для одного сайта ключевики – семантическим ядром. Если грамотно собрать такое ядро, то в будущем можно сорвать куш в продвижении сайта. Однако, не все уделяют этому должное значение. Поэтому в статье я расскажу, чем отличаются информационные запросы от продающих, какие программы используют для сбора ключевиков, как создать ядро, которое будет ранжироваться в поисковой выдаче.
Уметь различать: ключевые слова на поиск (SEO) и контекстную рекламу
Очень важно понимать, что семантическое ядро делится на 2 основные части. Это ключевые запросы информационного характера и продающие ключевые запросы. Важно, потому что, перепутав такие важные кластеры, сайт и другие усилия для продвижения канут в бездну. Все потраченное время уйдет впустую и придется верстать сначала.
Для того, чтобы не запутаться, приведу пару примеров.
Тематика «межкомнатные перегородки».
Пример №1. Информационные запросы.
Итак, мы оказались в довольно распространенной тематике, каждому будет все предельно ясно.
К поисковым ключевым запросам мы отнесем запросы типа «как установить межкомнатную перегородку видео» или «как сделать межкомнатную перегородку своими руками». Такие запросы называют информационными, то есть когда пользователь ищет некоторую информацию по продукту. В первом случае пользователю интересно изучить, как устанавливают перегородки по видео. То есть скорее всего он ищет видео с понятным ему примером установки перегородок. Во втором примере ищет описание, как установить своими руками – то есть в домашних условиях, самостоятельно. В обоих случаях это информационные запросы, поскольку пользователь ничего кроме информации получить не хочет: у него есть уже перегородки, или есть материал, из которого он планирует их сделать и установить. Соответственно он не планирует делать заказ перегородок в данный момент.
Пример 2. Продающие запросы.
В продающих запросах этой тематики будут следующие «где купить межкомнатные перегородки в СПб» или «межкомнатные перегородки цена». Из этого следует, что в таких запросах пользователь конкретно интересуется в каком магазине Санкт-Петербурга купить перегородки или хочет узнать цену перегородок. Логично заключение, что пользователь планирует покупку и присматривается, приценивается к вариантам. Это ваш потенциальный клиент.
А эти 2 примера – основная разница 2 кластеров.
Мозговой штурм семантического ядра
И еще маленький секрет. Этот секрет про смежные или околоцелевые запросы.
К тематике «межкомнатные перегородки» относятся так называемые смежные запросы. Например, это может быть такой гигант, как «ремонт в квартире». Или запросы типа «натяжные потолки», «межкомнатные двери», «шкафы купе», «фурнитура для перегородок», «механизмы для межкомнатных перегородок» и т.д. То есть тех слов, и тех синонимов, которые характерны для этой тематики. Поэтому, чтобы описать полноценно тематику с межкомнатными перегородками необходимо ухватить более глобальную тематику, более общую. В данном случае, «ремонт в квартире».
Весь этот процесс мы называем мозговой штурм. Это то, с чего мы в компании начинаем любые исследования, касающиеся маркетинга. Этот этап архиважен. Вы должны задействовать все уголки сознания и незнания, своего и ваших коллег, партнеров, друзей, родных – кого угодно. Потому что самые неожиданные смежные запросы могут дать вам то, к чему вы стремитесь – посетителей на сайте, и ваших клиентов. А найти эти запросы может помочь ваше окружение. Так что не стесняйтесь спросить. Мозговый штурм – дело командное.
Синонимы и сленговый язык для сбора SEO запросов
Упомянули выше и заострим ваше внимание на этом. Обязательно во время мозгового штурма продумывайте, как еще могут и как называют вашу тему. Поисковые системы уже давно разбираются в логически смежных тематиках и синонимах, и при выдаче в поиске будет участвовать скорее та страница, где использовано несколько формулировок, используемых разными людьми, нежели одна заезженная.
Приведу пример из тематики «экспорт леса в Китай». Оказывается, пользователи, желающие экспортировать «лес» могут подразумевать следующее: древесина, кругляк, пиломатериалы, бревно, брус, а также несколько самых распространённых видов деревьев таких как сосна, береза, лиственница и кедр. Не забывайте использовать не только синонимы, которые несложно найти в любом словаре синонимов, но и сленговый язык, потому как часто Заказчиком выступает человек, который работает непосредственно в этой сфере, и для него привычней написать запрос «доставить кругляк в Китай». Таких примеров миллион. Чтобы найти сленговые запросы и похожие запросы по мнению Яндекса используйте… барабанная дробь – сервис Яндекса wordstat (wordstat.yandex.ru)
Какие используют программы для сбора семантического ядра: Wordstat, Bukvarix, KeyCollector
Для помощи в мозговом штурме используем вышеупомянутый сервис Wordstat. Есть возможность узнать частотность запросов в месяц, найти схожие, расширить список околоцелевых или смежных тематик. Также вы можете регулировать настройки и узнать частотность для определенной страны, региона, области или города. Приятным бонусом является возможность добавлять нужные запросы в отдельную колонку, а потом копировать их вместе с частотностью в документ.
Программа Bukvarix – по сути это база ключевых запросов. Свыше 2 000 000 000 запросов. Двух миллиардов! То есть абсолютно все вариации того, что вы хотите получить. На первый взгляд может показаться, что вот оно – счастье, не надо никакого мозгового штурма, вбил продающий запрос «настольные лампы купить», нажал поиск и готово! Все хвосты и вариации того, как люди ищут лампы для покупки у тебя в кармане. Но не тут-то было. Будьте очень аккуратны, ибо вы можете попасть на продолжительный разбор и кластеризацию запросов. В каждой тематике по-своему. Но раскластеризовать, к примеру, 18 000 запросов будет задачей непростой и скорее всего ненужной, слишком много мусорных запросов потратит ваше драгоценное время.
Для того чтобы избежать этого, продумайте список минус-слов. Так называемых слов, которые приносят мусорные запросы, без возможности отнести их даже к околоцелевым.
Помимо всех вариаций ключевиков, экспортируете их частотность.
И наконец KeyCollector. Одна из любимых и удобнейших программ для кластеризации ключевых запросов. Даже если вы все-таки вытащили из Bukvarix те самые 18 000, она поможет вам разобрать их на кластеры и группы. Также с ней можно добыть дополнительные минус-слова, чтобы добавить их в общий список минус-слов или минус-слов для групп. Функционал программы вообще достаточно полезен. Можно также собрать статистику и частотность по разным поисковым источникам, регионам, городам и т.д.
Минус слова для контекста
Attention, please!!! Хорошо продумывайте и проверяйте список минус-слов для конекста, потому как в него можно внести не только слова, паразитирующие ваш сайт, но и те, что вам необходимы. Это реально трудоемкий процесс, наверное, еще и из-за особенностей смысловой нагрузки в русском языке.
Низкочастотные запросы при сборе семантического ядра – зачем они нужны?
Часто мы не до оцениваем мелочей в жизни, из которых она в итоге и складывается. Так порой выходит и с низкочастотными запросами. Напрасно считать, что запрос «профиль для светильников 200 на 40 под серебро купить во Владивостоке оптом» будет продвигать не рентабельно. Ведь такой запрос может выразить именно тот пользователь, что имеет четко сформулированную потребность. Он знает, что хочет, какого размера, в каком городе, в каком цвете, да еще и в каком количестве. В отличии от запроса «профиль светильника», который может носить только информационный характер.
К тому же, гораздо проще продвигать запрос, у которого практически нет конкуренции, получая с него и трафик и конверсию, а значит заказы. Чем запрос, по которому не всегда чистый трафик, и что еще неприятнее – приходят боты или вообще конкуренты.
Сделайте грамотную кластеризацию ключевых запросов
Когда у вас «в руках» окажется ваше семантическое ядро – центр вселенной для вашего сайта, сделайте всё возможное, чтобы для каждой страницы был подобран свой логически вытекающий запрос. И тогда, в зависимости от грамотности группировки, ваш сайт получит свои разделы, подразделы и даже отдельные vip-страницы для некоторых групп. Это будет бонусом в ранжировании и +100500 к карме, потому что вам не придется спустя полгода или позже перелопачивать весь сайт, делать новый разбор семантики, устраивать всемирное переселение, мучиться с редиректами и другими техническими работами. Скупой платит дважды – не скупитесь потратить времени на должную группировку вначале работы, чтобы потом не тратить драгоценное время вновь.
Плоды труда и наш краткий check-list
- Научитесь различать ключевые слова – информационные и продающие
- Проводите командный мозговой штурм
- Используйте всю семантику – смежные тематики, околоцелевые запросы, сленговый язык, синонимы, низкочастотники
- Возьмите на вооружение несколько удобных сервисов и программ для поиска и кластеризации ключевых запросов – Wordstat, Bukvarix, KeyCollector
- Пользуйтесь всем функционалом программ, собирайте только нужную статистику и только из поисковых сервисов
- Обратите внимание на минус-слова – они помогут вам очистить трафик и поднять конверсию
- Грамотно кластеризуйте свое ядро для разделов, подразделов и отдельных страниц сайта
Описывайте свою тематику от души – полно и логически связно. Наведите некоторый порядок в ней и тогда построить сайт для победы в ранжировании над конкурентами будет реально.
Если же вы не испытываете симпатии к подобной работе – вы можете заказать эту услугу в нашей компании. Мы любим командный мозговой штурм и разбираемся, что хотят найти пользователи в просторах Интернет более чем в 40 нишах.
